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设计问卷

TURF分析

什么是TURF分析

TURF指累计不重复到达率和频率分析,在资源有限的情形下,选择最有效策略或营销组合,用尽可能少的资源覆盖最大人群。

TURF应用于多选题分析,分析选项组合最大覆盖人群,例如:

进行信息获取渠道调研,结论为

A渠道:20%

B渠道:15%

C渠道:20%

如果选择其中两个渠道投放广告,是否选择渠道A和C为最优?

答案是不一定,还需要分析各选项的人群重合度。

假如A与C的人群重合为10%,A与B人群没有重合。则A与C覆盖了30%的人群,A与B覆盖了35%的人群,此时应该选择A渠道和B渠道,TURF分析就是用来解决这个问题。

如何使用TURF分析

使用条件

(1)企业标准版及以上版本的用户可以查看报告。

(2)使用多选题,且选项个数在3至10个。

统计分析报告

(1)对于符合条件的多选题默认报告提供“TURF分析”入口。

(2)针对不同选项个数依次提供的最优组合。

不重复到达数:该选项组合覆盖的人数。

不重复到达率:该选项组合覆盖人数占总作答人数的比例。

新增到达率:每新增一个选项数时,对应增加的不重复到达率。可用来决策最终选用的方案包含几个选项投入产出比最高。

(3)依据指定选项个数提供所有选项组合的详细数据。


(4)帕累托图

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